Poder Pandan: marca de beleza de Cingapura espera elevar ingredientes humildes do SEA ao status de super ingrediente

May 30, 2023

28 de maio de 2019 - Última atualização em 28 de maio de 2019 às 01:41 GMT

O ingrediente estrela da marca é o pandan, um ingrediente comum amplamente utilizado na culinária do Sudeste Asiático como condimento.

O ingrediente é usado em vários produtos, incluindo o mais vendido e premiado Pandan Facial Scrub da marca.

“O pandan está em toda parte, mas a maioria das pessoas pensa nele apenas como uma planta comum usada na alimentação ou em táxis para afastar baratas. Mas é um ingrediente muito valioso, por exemplo, há anos que as pessoas bebem água pandan para aliviar a dor da artrite”, explicou a fundadora Sara Davina Soong.

Embora a planta seja cultivada em abundância, a marca utiliza apenas folhas de uma variedade específica.

“Pandan é muito fácil de cultivar e é cultivado no quintal de muitos moradores locais. Mas existem muitas variedades diferentes. Por exemplo, os cultivados em Singapura podem ter fragrâncias diferentes dos tipos da Malásia ou da Tailândia.”

A empresa trabalha com duas fazendas na Malásia e possui um pequeno terreno em Cingapura para produzir o pandan para seus produtos.

“Usamos folhas mais fibrosas para que possamos aproveitar melhor e dar uma textura melhor para a esfoliação”, disse Soong.

Para entender melhor o ingrediente, Soong o enviou para testes clínicos que confirmaram que a planta é rica em magnésio, antioxidantes e possui alto valor desintoxicante.

Ela revelou que atualmente está trabalhando com um laboratório para estudar mais seus benefícios.

Soong assumiu como missão valorizar ingredientes humildes do Sudeste Asiático, como goiaba e feijão verde.

“Existem muitas plantas e ervas que podem ser benéficas para a pele e o corpo. Há muitas jóias escondidas que ainda precisam ser exploradas e espero explorar o potencial inexplorado da Mãe Natureza.”

O mais recente produto em desenvolvimento é uma atualização do soro anti-queda da marca, que traz goiaba e folhas de goiaba.

Ela acredita que ingredientes “verdadeiramente asiáticos” crescerão em popularidade na região.

“Os consumidores podem não estar familiarizados com os ingredientes, mas há uma tendência que está em alta. Muitos ingredientes de superalimentos estão sendo introduzidos no mercado, mas a maioria deles não é asiática.”

Soong revelou que a marca está atualmente se reposicionando como uma marca de saúde e bem-estar, ao invés de “apenas uma marca de beleza”.

“A missão é restaurar de dentro para fora. Não dá para cuidar da pele e não levar o corpo em consideração. Os consumidores de hoje querem essa experiência holística.”

A marca começou vendendo lanches detox e desde então adicionou chás detox devido à demanda dos consumidores.

Além disso, a empresa estará focada no desenvolvimento da sua presença no varejo no país e no exterior.

“Estamos trabalhando com grandes lojas de departamentos como Takashimaya e Robinsons para tentar entrar no mercado de massa. O objetivo é construir nossa presença física”, disse Soong.

Recentemente, a marca participou de um evento organizado por Takashimaya e teve ótima resposta dos consumidores.

“A experiência foi boa, nos saímos muito bem e a Takashimaya agora está interessada em estocar nossos produtos. Se tudo correr bem, o prazo que nos foi dado é janeiro”, disse Soong.

Além de Cingapura, a marca também está disponível no Camboja, onde Soong vê muito potencial.

“Há um mercado crescente no Camboja que gosta muito de branqueamento. A maioria das pessoas que compram meus produtos são da geração Y. Desde que lançamos, há um ano, os negócios estão melhorando. Temos que aumentar nossos esforços de marketing e esperamos trabalhar com celebridades locais para aumentar a conscientização.”

A marca também estará disponível na Tailândia até o final deste ano, disse Soong.

“Estamos trabalhando com uma grande empresa que colocará nossos produtos em todas as suas 21 lojas de varejo.”

Soong disse que a China é o próximo mercado no seu radar e que ela espera eventualmente entrar no Médio Oriente.